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1984. Sortie explosive du Macintosh. Apple a fait appel à l’agence Chiat/Day et au réalisateur Ridley Scott pour créer un court métrage de science fiction à l’ambiance chaotique. Plus qu’une publicité, c’est une véritable révolution dans le monde de la communication. 

Alors que l’Amérique est en crise et que Détroit est déserté, Chrysler choisit dès 2011 de faire une publicité pour une voiture haut de gamme dans la ville fantôme, avec la star Eminem, pour la mi-temps du Super Bowl. Elle dévoile un slogan parfait qui respire le patriotisme : « Imported from Detroit ».